Формуємо офіцерів майбутнього

beans agency

art direction, video production

НАСВ — це заклад вищої військової освіти, де курсанти навчаються 4 роки, а після випуску призначаються на командирські посади Сил оборони. Весною 2025-го року ми створили стратегічно-важливу кампанію для Національної академії сухопутних військ імені гетьмана Петра Сагайдачного, щоб крутих командирів стало більше.

Могилянка? КНУ, ЛНУ, УКУ? Зрозумілі і привабливі назви для старших класів українських шкіл. На жаль популярність військової освіти на четвертий рік повномасштабки є непростим челенджем для набору офіцерів майбутнього.

Бриф

Наш контекст – це складна демографічна ситуація, відсутність позиціонування чи хоча би зрозумілої інформації в інтернеті про те хто такий офіцер та як? і навіщо? ним стати. З іншої сторони – потреба Сил оборони в офіцерах майбутнього — командирах, що вміють сміливо мислити та лідерах, які здатні брати на себе відповідальність.

А ще, не так просто привернути увагу цільової 16-25 років, коли навколо комунікаційні батли від Трійки, АЗОВу чи Вовків да Вінчі. Тому, відрізнятися і не повторювати – теж не проста таска.

На жаль переважне уявлення про Академію станом на початок 2025-го року — це дисципліна, затяги та строгі армійські правила.

Тому нашим завданням було показати зміни в Академії, переваги і важливість військової освіти. І нам вдалось.

Національна академія сухопутних військ змінюється, щоб формувати офіцерів майбутнього

В ролику ми показали відхід від принципу “не думай — виконуй” у військовій освіті. Адже, якщо ми хочемо формувати офіцерів майбутнього — потрібно застосувати зворотний принцип — “думай, мисли сміливо”.

Відобразили основні принципи Академії: людиноцентричність — людина [курсант] у центрі, синхронізація військової освіти з полем бою, відкритість та інновації.

Хотіли аби наша цільова отримала правильні асоціації зі словом “офіцер”, а саме розумів під цим лідера, командира, митця, хитрого лиса на полі бою та архітектора перемог. Адже офіцер – це про важливі рішення та неабияку відповідальність.

Маркетингова стратегія:

Розробили воронку, щоб всіх вести з соцмереж на зручний лендинг: https://www.vstup-nasv.info/. Як результат — отримали 390+ лідів через сайт, що залишили заявки на вступ. Запартнерились з Планетою Кіно, ОКKО, розмістились на бордах і навіть в Телемарафоні (щоб батьки старшокласників теж зацінили). Загальне охоплення матеріалів кампанії в соцмережах – 6 500 000+

Ми пишаємось, що ~20% вступників, які стали курсантами вказали в опитувальнику, що дізналися про академію з реклами у соцмережах. А це ~100 офіцерів-командирів через 4 роки.

Команда:

Director Ілля Галичанівський

Producers Oleksii Fedak, Олександр Буліч, Vitalii Kyryliv

DOP Тарас Кірічук

Editing Мар’ян Швай

Photo Юра Маленко

Technical support https://lnkd.in/ePQS69W5

Gaffer Victor Sembratovych

Camera technic Дмитро Мислінчук

Lighting Саша Шабалкін, Ярослав Демчук

Color grading Vlad Chernolyasov

Sound design ocean__t

Спільно з Пресслужба НАСВ, Відділ ППП НАСВ, Підрозділ розвитку та інновацій НАСВ