Львів — молодіжна столиця Європи 2025

Identity, brand strategy, advertising campaign

Idea

beans.agency

Managment

beans.agency

Not easy but move.

Львів таки став Молодіжною столицею Європи

Раніше ми розповідали як створювали проморолик для Львова та потрапили у фінал конкурсу “Молодіжна столиця Європи (кейс). Тоді ми перемогли не з першого разу, як ми це планували, але це сталося.

У 2022 році, під час розпалу повномасштабної війни, ми з командою ТВОРИ! вирішили, що ми маємо говорити на міжнародній арені про проблеми української молоді.

У результаті ми створили “Вартових свободи” (про це тут) та все-таки виграли титул Молодіжної столиці Європи для Львова на 2025-тий рік. І ми пишаємося, бо ще ніколи перемогу не здобувало місто з країни, у якій відбувається війна.

Розповідаємо про те, як після здобуття титулу ми створили айдентику, позиціонування, бренд-стратегію та рекламну кампанію.

Створення бренду молодіжної столиці Європи

Львів — це леви, левчики, левенята, леобренди та леонеймінги. А хто ми такі, щоб порушувати традиції? Та ще у Львові. Тому вирішили по-іншому подивитися на цей атрибут міста і зробити його стильним, модним і, як без того — молодіжним.

Сайт Молодіжної столиці

Створили креативну платформу - Not easy but move

У 2021-му на конкурсі ми говорили, що у Львові легко рухатися (слоган Easy to move), через рік у житті молоді в Україні вже нічого не було ізі. Але рухатися все одно потрібно, і всі це роблять, навіть якщо складно. Просто з буденного стану кожного українця народилася креативна платформа і слоган Молодіжної столиці 2025 — Not easy but move/ Нелегко, але рухайся.

Зробили мерч, який хочеться носити.

Розкрили ідею “Нелегко, але рухайся” та стратегію бренду у ролику

Ми зрозуміло, що напряжно – оце те відчуття, яке з нами більшу частину часу від 24 лютого 2022 року. Але навіть, коли було напряжно, Львів став молодіжною столицею Європи, щоб показати світу, що наша молодь рулить, що нам not easy, але ми все одно move.

Для цього запросили Франка стати копірайтером. Режим лупання скали в українців стоїть за замовчуванням, тому слова Франка такі до біса актуальні сьогодні, вчора, завжди. Тож вирішили взяти копірайтером Каменяра, і вийшло дуже доречно.

В ролику присутня постійна динаміка, а ще трамвай, бо, як ми жартували в команді, таке враження, ніби ми весь час їдемо в трамваї.

У ньому відбувається щось, від чого хочеться втекти, але ми не можемо вийти, а як тільки трамвай зупиняється, то лише для того, щоб ми всі дружно почали його пхати і продовжували лупити ту скалу, коли навколо хаос. Але іншого вибору в нас немає.

Навіть, якщо зовсім не ізі, головне – мув.

Вже за декілька місяців до нас приїхала наша перша нагорода — бронза від ADC*UA Awards за цю роботу. Тож ми теж таки успішно лупали сю скалу.

Над відео, що презентує стратегію молодіжної столиці Європи 2025 працювали:
@tvory.lviv
Director @illia_halychanivskyi
Art directors @illia_halychanivskyi @on.misha
Copywriters Каменяр і @vladamagotska
DOP/camera @yura_fedinchyk
DOP/gaffer @roman_petrusyak
Technical support @mcamera.rental
Light @taraskirichuk Zhora Sukhanov, Andriy Mykytyuk
Focus puller @dim.myslinchuk
Music&Sound design @ocean__t
Color @chernolyasov.color
VFX @paolo_impresso
Editors @on.misha @paolo_impresso
@urbancamp.lviv
@lvivelectrotrans
@lviv_university
@festrepublic

Зараз Львів — молодіжна столиця Європи 2025 повноцінний бренд…

з яким роблять колаби, який має свої плани та цілі, який відгукується не тільки львів’янам, і не лише тим, кому 18-25. Це бренд, що показує силу української молоді і допомагає їй рухатися. Так, навіть коли вза-га-лі нелегко.