Львів — молодіжна столиця Європи 2025

Львів таки став Молодіжною столицею Європи

… не з першого разу, як ми це планували, але це сталося. І ми пишаємося, бо ця подія стала унікальною — ще ніколи перемогу не здобувало місто з країни, у якій відбувається війна.

Розповідаємо, як ми до цього йшли і як бренд виглядає зараз.

Етап 1 “Наважитись знову”

2022-ий рік, повномасштабна війна у самому розпалі, питання титулу Молодіжної столиці здається абсолютно не пріоритетним. Але тоді команда ТВОРИ! подумала: “Якщо в нас є можливість говорити на міжнародній арені про проблеми української молоді, то чому ми маємо мовчати?

Тож ми почали говорити, діяти, готуватися.

Етап 2 “Вартові свободи”

Нам можуть вимкнути світло, але ми все одно бачимо, хто тут справжнє зло. До нас можуть летіти ракети, дрони, нас обстрілююють кожного дня і ночі, лякають відсутністю тепла взимку, відсутністю дому зараз, відсутністю рідних поруч, але ми все одно боремося, бо свобода в нашій крові.

Кожен з нас – вартовий свободи. Кожен, хто продовжує захищати, працювати, волонтерити, розвивати…..жити.

Ми зрозуміли, чому вся Україна заслуговує бути молодіжною столицею Європи, бо тільки наша молодь може відчувати страх, але не боятися. Попри все.

Про це був ролик, про це був виступ, з цим меседжем Львів переміг. Важко назвати — це рекламним відео, бо всі кадри були реальними, всі люди грали власну роль, виконували свою повсякденну функцію, жили своє життя у час війни. Так, як воно є.

Етап 3 “Створити бренд Молодіжної столиці”

Львів — це леви, левчики, левенята, леобренди та леонеймінги. А хто ми такі, щоб порушувати традиції? Та ще у Львові. Тому вирішили по-іншому подивитися на цей атрибут міста і зробити його стильним, модним і, як без того — молодіжним.

Етап 4 “Not easy but move”

У 2021-му на конкурсі ми говорили, що у Львові легко рухатися ( слоган Easy to move), через рік у житті молоді в Україні вже нічого не було ізі. Але рухатися все одно потрібно, і всі це роблять, навіть якщо складно. Просто з буденного стану кожного українця народилася креативна платформа і слоган Молодіжної столиці 2025 — Not easy but move/ Нелегко, але рухайся.

Зробили мерч, який хочеться носити.

А потім розкрили основну ідею комунікації в ролику до Дня молоді 2023. Креативним копірайтером взяли Івана Франка. Минуло більше сотні років, а його слова досі залишаються до біса актуальними.