Львів easy to move

проморолик для конкурсу "Молодіжна столиця Європи"

Осінь 2021

Strategy and directing

Beans Agency

Production

"And Action" creative agency

Client

MOLO is a new youth

Львів у фіналі конкурсу молодіжної столиці Європи

Разом з ним ще три міста. MOLO – організація, що займається створенням сучасних громадських просторів, пошуком можливостей для розвитку, влаштовує наймасштабніший фестиваль для молоді “МолоДвіж” зробила, щоб всі заявки були готові, аргументи готові, все є, але ролика нема. І тут перед нами з And action з’являється челендж: розказати, чим Львів крутий для молодиків та молодиць. Таймер показує 3 тижні. Погнали!

Коли ти львів’янин, то дуже важко готувати подібний ролик, бо ж дика жага конкуренції поглинає твій світлий креативний розум і ціль №1 – робимо, що хочемо, але, чорт забирай, мусимо показати Львів найкращим місцем на Землі.

Почали думати, за що ми любимо наше місто, чому саме воно є перспективним для молоді. Питали друзів, знайомих, підписників, родичів, всіх, хто випадково заходив до нас в офіс – і отримували дуже полярні відповіді. І бруківка, і кава, і архітектура, і культура, і університети. Але ж це все не то, це все Франсуа Баналє, ми шукаємо щось інше. Подивилися відео в ютубі, а там те саме, тільки ще голуби романтично пролітають над величними куполами храмів.

Після декількох днів штурму мозку в пошуках інсайту, ми зрозуміли, що:

у Львові всього по трохи і багато по чу-чуть

Ось, в чому його фішка. Тому тут нормально бути айтішником-діджеєм, барменом – екоактивістом чи культорологом – бігуном. Тут окей грати в петанк, навіть коли більшість Львова не розуміють, про який танк йде мова.

Так до чого це ми?

До того, що Львів easy to move.

Тут легко рухатися фізично (але якщо не машиною, особливо, коли дощ) і між різними тусовками, щоб бути, ким захочеш, коли хочеш і як хочеш. Одягнули нашу ідею в динамічний креатив, бо ж про рух говоримо, і до найменший деталей продумували кожен кадр, перехід та поведінку головного героя. На роль диктора вибрали яскравого представника локальної молоді – львівського стендапера, актора та коміка Віктора Розового, який своїми особливостями риторики і сленгу додав ролику колоритності. Так, ми не могли зробити ідеальну начитку з ідеальним голосом.

Прошу пана, і то всьо?

Ні, ще додали першу частину як результат нашого натхнення після ютубних відео про Львів і перегляду робіт учасників конкурсу минулих років, тому ми розуміли, що десь таке й очікують побачити судді. Зробили для них трохи сюрприз. Для задуму ідеально підішли відео з львівських стоків.

Чим все закінчилося?

Львів не переміг, але дуже розвеселив кожного з членів журі. Ролик розлетівся настільки швидко, що ми не встигали за всіма лайками, поширеннями, коментарями, запитаннями і компліментами. Львів’яни пишалися цим відео, і це найкраща перемога для всієї команди, що працювала над роликом.