Кохавинка "Ми любимо Вашу дупу"

Identity

May 2019

Idea

beans.agency

Production

13kfilms

Big thanks

svoi.agency

З Кохавинкою ми познайомилися в місці, про яке не прийнято говорити за столом, але пройшов час, компанії 20 років, а ми маємо зняти про це ролик для соцмереж (яких в Кохавинки нема).

І тут виявилося, що Кохавинка рятує світ від екокатастрофи. Ой, зарано ще. Цей бренд любив розcмішити людей, але ніколи не рекламувався, на нього працювало лише сарафанне радіо та інфоприводи.

А ще – слогани: “Прикрасить будь-яке місце”, “ Я люблю свою дупу” та інші.

Ми почали аналізувати ринок, подивились, як говорить туалетний папір - це білі пухнасті хмаринки, ніжна текстура, найприємніший у світі запах.

Папір обіймають, цілують, нюхають, туляться до нього, ми вже навіть почали сумніватися, чи точно знаємо призначення цього продукту. Це все дууууууже мило, але не про Кохавинку. Ми вирішили омолодити бренд, тому копали далі і наша лопата все-таки зустрілася зі скарбом – ним виявилася макулатура.

– А нащо вам макулатура? – питаємо.
– Ми з неї робимо папір.
– А чому ви про це нікому не кажете?
– Так про це всі знають!
А виявилося, що не всі, і конкуренти теж мовчать про цю важливу деталь.
І тут народилася стратегія.

Кожна дупа може рятувати світ від екокатастрофи

“Ми покажемо, що Кохавинка ековідповідальний бренд, трохи продемонструємо неперевершений процес вашого виробництва і ще дупи”

– на що 68-річний батько Кохавинки Титикало Михайло Федорович сказав : “Дупи? Дупи – це добре”.

Результат

У результаті ролик лише у Facebook зібрав більше 300 тис. органічних переглядів, 4 тис. поширень без жодної реклами завдяки сарафанному радіо.

Про бренд згадали у десятках ЗМІ, екоорганізації зверталися до компанії щодо співпраці, а конкуренти тихенько писали в себе хейтерські пости.