ТONNY

July, 2019

Idea

beans.agency

Design

beans.agency

“Ну і накреативимо ми зараз тут” – з іронією подумали, коли дізнались, що замовник – то генпідрядна компанія, яка займається також і поставкою бетону на будівництво. Довго уявляли собі болото, заляпані цементом каски і злих замучених мужиків. А потім взяли та й таки накреативили!

Коли ми взялись створювати бренд, то зрозуміли, що нашим героєм-повелителем бетону в цьому проекті буде Тоні – такий собі будівельник, людина слова, дружбан, що п’є півас ввечері після роботки, читає мємаси, які у вайбері присилають його колеги – інші Тоні, а ще він може запросто закатати в бетон кожного, хто лажає.

Тоні знає, що мужики на стройці - то не баби на шугарінгу.

Глибоко в душі Тоні гордиться тим, що працює на будівництві і з чистою совістю може заселити свою сім’ю в кожен зі збудованих об’єктів, бо він та його хлопці зробили для цього все, що було в їх силах.

Але знаєте що? Тоні не в курсі, що він – справжній герой.

Загалом будівельники вже й самі не дуже розуміють свою важливість. Вони просто виконують план, чітко і якісно, не очікуючи на визнання чи хоча б на те, що їх хтось знатиме. Бо жителі потім дякують лише директору проекту на відкритті, і то дай Боже, поняття не маючи, хто ж потів і сивів на тому будівництві.

Бути будівельником не круто, принаймні, по сучасних мірках.

Жоден батько не хоче, щоб його син був будівельником. Жодний син не мріє стати будівельником, як його батько.

А ми хочемо це змінити.
Ми готові стати друзями цим тоф гаям (tough guy – крутий чувак). Ми не будемо робити з них героїв коміксів та приписувати невластиві їм якості, але хочемо навчити вас любити їх такими, якими вони є

– трохи грубими мужиками, які матюкаються і курять в перервах між роботою, але які творять основу та опору, бо вони – атланти, на яких все тримається – не просто будівельники.

TONNY. Все буде в бетоні.

Коли ми працювали над айдентикою, то розуміли, що нема сенсу називати компанію якось на кшталт львівгалбетонбудкомпані, бо наші чоловіки – то ніякі не львівгалбетонбуд і не всякі там білдер енд партнерс. Вони – Вася, Петя, ну або трішки гламурніше, та все ще просто – Тоні.

І оскільки будівельники – не єдинорожки, то і кольори ми взяли базові та їм підходящі – чорний, білий, оранжевий. Останній – то щоб кидалась в очі форма, бо краще, щоб крановщик тебе на будівництві помітив, ніж навпаки.